喜報(bào) | 連續(xù)四年上榜！妙潔入選2020凱度指數(shù)家庭護(hù)理類第9名

今年6月，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》，報(bào)告顯示，過去的一年，脫普妙潔以13.7億的消費(fèi)者觸及數(shù)、32.5%的滲透率排名家庭護(hù)理類第9名，是榜單TOP10中唯一的家清品牌，這是妙潔連續(xù)第四年上榜。相比去年凱度發(fā)布的報(bào)告，消費(fèi)者觸及數(shù)增長3%，消費(fèi)者觸及數(shù)新增4110萬。同時(shí)，妙潔此次還入選了凱度指數(shù)快消品品牌TOP50榜單。

 妙潔入選凱度指數(shù)家庭護(hù)理類Top10      

《2020年亞洲品牌足跡報(bào)告》以消費(fèi)者真實(shí)的行為指標(biāo)揭示了亞洲各市場消費(fèi)者選擇最多，最經(jīng)常購買的品牌。妙潔能夠持續(xù)四年榜上有名，且多次入選TOP10榜單，表明了中國市場消費(fèi)者對妙潔品牌的信賴和喜愛，而妙潔之所以能夠取得這樣的成績，其背后也有著不一樣的品牌增長秘籍。

今年的《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》對比了疫情前后品牌的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的購物行為變化發(fā)生了不同維度、不同程度的變化，但不論是怎樣的變化，榜單中所有獲得增長的品牌無一不遵循著五大增長杠桿原則中的一個(gè)或多個(gè)原則，五大杠桿原則即：新需求、新消費(fèi)時(shí)機(jī)、拓展更多品類、更多細(xì)分人群和擴(kuò)大地域覆蓋，而妙潔品牌的增長背后就是完全體現(xiàn)并印證了這五大原則的重要性。

妙潔品牌市場部副總經(jīng)理呂淑嬪 （左一）

脫普妙潔品牌市場部副總經(jīng)理呂淑嬪向凱度消費(fèi)者指數(shù)解析了妙潔的品牌增長策略，她表示，數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，中國有32.5%的家庭——相當(dāng)于2.06億戶中國家庭購買了2.2次妙潔品牌的產(chǎn)品。也就是說，在中國，每三個(gè)家庭中，就有1個(gè)家庭在使用妙潔產(chǎn)品為家人打造更舒適的家居環(huán)境。對此，我們倍感榮幸和感恩，因?yàn)橛邢M(fèi)者的信任與支持，我們才能有今天的成績。

呂淑嬪表示，面對中國消費(fèi)市場的后疫情時(shí)代，品牌勢必要尋求新的增長機(jī)會(huì)。我們必須靈活應(yīng)對，洞察消費(fèi)者需求變化，發(fā)現(xiàn)新場景，探索新方式。其實(shí)妙潔品牌創(chuàng)立二十八年來，我們就始終遵循五大杠桿原則，才有了妙潔品牌如今的三大核心競爭力。

一、以用戶為第一。堅(jiān)持深入洞察消費(fèi)者，探索新人群、新需求、新場景、新觸點(diǎn)，以即時(shí)掌握趨勢與先機(jī)。比如這次疫情期間，安全抗菌的產(chǎn)品需求迅速增長，我們就創(chuàng)新推出了“易凈拋一次性馬桶刷”，采用可拋式刷頭，自帶強(qiáng)效配方清潔液，能夠有效殺死化膿性球菌、腸道致病菌。還有“妙易拋日拋型抹布”，高柔韌干濕兩用，抑制細(xì)菌滋生，即用即拋，衛(wèi)生更干凈。這兩款產(chǎn)品都受到了消費(fèi)者的歡迎。

二、堅(jiān)持品質(zhì)第一。妙潔始終將安心、安全、始終如一的高品質(zhì)帶給億萬家庭，提升用戶品質(zhì)生活，構(gòu)建用戶信賴，這是品牌的長效根基。一直以來，妙潔的產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都深受用戶喜愛，可以說我們將細(xì)節(jié)做到了極致。同樣都是家清產(chǎn)品，我們希望工具本身能最大程度地減少用戶的使用成本，讓用戶體驗(yàn)更簡單、更便捷，而不是為用戶解決了一個(gè)家務(wù)麻煩，又增添了一個(gè)使用麻煩。

三、堅(jiān)持深耕布局全渠道。多年來，妙潔持續(xù)深耕華南、華東等多個(gè)市場，布局重點(diǎn)區(qū)域，線下直供零售商和經(jīng)銷商深耕32個(gè)省份，目前已經(jīng)覆蓋超過10萬家以上終端門店，這兩年更是快速拓展電商并布局新零售渠道，通過數(shù)字化充分融合，讓消費(fèi)者看得到買得到，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的新增長。這次的疫情黑天鵝也促使我們加快了雙線融合的步伐，未來，妙潔將著力構(gòu)建自己的全網(wǎng)營銷生態(tài)體系，深度利用阿里巴巴的平臺(tái)賦能，建設(shè)品牌數(shù)據(jù)銀行，開啟更加精細(xì)化、更加系統(tǒng)化的品牌運(yùn)營。

呂淑嬪表示，我們也非常感謝凱度品牌足跡報(bào)告（Kantar Brand Footprint Ranking），讓我們可以借鑒行業(yè)內(nèi)外，對比每年的數(shù)據(jù)變化，我們能夠看到中國市場消費(fèi)者對妙潔產(chǎn)品的需求與支持，這是行業(yè)對我們的鼓勵(lì)與鞭策，妙潔會(huì)一如既往，用心推出好的產(chǎn)品，服務(wù)更多的消費(fèi)大眾。

凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)也曾在發(fā)布報(bào)告時(shí)指出，在這個(gè)瞬息萬變的市場中，快速消費(fèi)品領(lǐng)域的贏家，無論體量大小，都必須要能敏銳捕捉并滿足更細(xì)分化個(gè)性化的消費(fèi)者需求，利用有效的內(nèi)容，社交媒體，以及直播電商等平臺(tái)化優(yōu)化品牌溝通效率，通過高效的全渠道布局觸達(dá)消費(fèi)者。只有在這三方面突出表現(xiàn)的品牌才能有獲得更大增長機(jī)會(huì)的可能。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在快速發(fā)展，5G時(shí)代已經(jīng)到來，全球性疫情影響仍在持續(xù)，消費(fèi)者購物行為正在改變，消費(fèi)市場仍有很多不穩(wěn)定的變化因素。作為中國家清市場占有率第一的品牌，妙潔有責(zé)任也有信心為行業(yè)的渠道突圍樹立一個(gè)全新的標(biāo)桿。妙潔將利用新數(shù)據(jù)、新技術(shù)，做好全鏈路營銷的精細(xì)化運(yùn)營，持續(xù)提供更高品質(zhì)、更安心便捷的產(chǎn)品與服務(wù)，用積極進(jìn)取的心態(tài)去擁抱市場變革，讓億萬家庭享受美好品質(zhì)生活。